学会在网站联盟中巧投广告08-04-17 11:51:00
5CY创业网 编者按：
这两天电脑不幸中招，IE以每十分钟2-3个的速度拼命弹各种网站的页面（也许这就是所谓“买流量”的“极至”做法），我很庆幸自己中招了，因为我知道要干掉这个病毒非常容易，但它给我了一次近距离接近“站长非常规推广方式”的机会！总是听说，但从未见过。 观察几小时下来，发现它除了会弹出一些小网站或色情网站外，还不乏知名站点，如它跳出某搜索引擎以“股票”这样热门搜索词的结果页，或某视频网站的某个热门小视频等。我想作为一般网民，在恨透了这个大病毒的同时，对于其所弹出的“广告页面”其内容再有吸引力，也一定也会有连带的坏印象！因此，那些花花血花银，坚持不懈“买流量”的站点们，你们是否在“买”的同时也考虑一下“买”的渠道和技巧？ 所谓“买流量”，通常是通过网站联盟渠道，以“CPM/CPC广告投放的形式”提高自己站点的常规推广方式。“买流量”虽然会有一些负面影响，但其“见效快”的特点使它仍被很多网站推广者所青睐，原因在于在“购买流量”的过程中，每个环节都从中拿到了自己的短线利益，但如不加以优化和控制，长久而言，它对网站平台的正面影响远远小于它的负面效应。 名词解释： 广告投放上游——“买流量者”： 多数承担着网站推广和PV任务的部门。他们常不是网站所有者，而是打工者，因此如何能完成其KPI中网站流量的短线任务，对于他们来讲是非常重要的。因此“买流量”成为他们最见效、最便捷完成任务的方式。如果“买流量者”对自已站点的责任心不够或人员流动较快，广告投放没有持续性，则这种购买的负面影响会非常大。 广告投放中间商——网站联盟： 网站联盟在其中扮演着纽带的角色，它即要通过广告投放，使得自己赢利，又要尽可能地维护部分广告主的利益以求“长期订单”。因此，“平衡的艺术”是这个环节的永久话题。但终归这是一个需要赢利的群体，不赚钱的买卖相信是不会做。 广告投放下游——个人站长： 个人站长是一群聪明的“趋利主义者”，由于广告收入几乎是他们唯一的“养家糊口”的方式，因此，他们会想到很多办法来消耗广告主的广告，甚至不择手段。比如前面我说的病毒广告，从我的观察中发现，他们在做网站推送时也作了些小伎俩，如对于没有知名度的小网站，他们会直接跳出其首页面，而对于某些品牌网站，它会尽量以“有价值的内容”进行推送，而我想这也和广告上游的要求和监控有着直接关系。 个人站长在对广告消耗时的常规作法有如下几种： 1、 保守做法：自有网站的正常消耗。 个人站长多数会选择价钱较高，并且与自己网站相关性较好的广告代码进行投放。他会根据自已平台的特色及内容构架，选择不同的组合和诱导方式，加大用户群的点击。 2、 有效促进：吸引外部流量，加大广告消耗。 他们会在类似CNZZ平台上进行流量交换或购买，以此加大自已网站流量的同时增加点击的概率。这种做法虽然会有成本投入，但从站长的使用情况来看，其投入产出比应该还算理想。 3、 激进做法：技术手段“轻松”搞定一切！ 某些站长会通过自写程序的方式实现广告的疯狂消耗，以此获得暴利。如以前我推广的一款软件，在自己的网站上（ALEXA排名2000左右）投放每天也不过几百个下载，而投放在网盟中，一个站点一天就可以带来几千个安装量！答案毋庸置疑。这种方式对于广告投放者无异于杀鸡取卵，而对于站长、网盟，也实在不是一个可以长期来做的方法。 很显然，上游广告主很清楚，与站长联盟的合作，最怕最终进行到双方的“技术对抗”中去。严格略显苛刻的计费方式最终带来的是站长们弃你而去，不和你玩儿了。因此，广告主们也知道“自己有 责任编辑：admin 看了本文的网友还想看：
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