方正：展开非奥运品牌的奥运营销08-06-05 15:06:00
在方正科技看来，谁把握了笔记本，谁就拥有PC行业的明天。2008年该公司重兵压阵笔记本电脑市场也正是基于上述观点。同时方正科技通过对中国武术队的赞助，展开非奥运赞助商的奥运营销，进一步实现笔记本电脑的突围。
方正科技董事长方中华表示：“与台式机相比，笔记本更偏消费产品，对品牌、外观、设计都有更高的要求，也对我们的品牌运做能力，提出了新的挑战” 在方正科技看来，2008年更是方正笔记本的关键之年。去年下半年，方正科技独立移动产品事业部，携手英特尔战略升级，共建移动产品研发中心，签约一线明星王力宏，完成了“PC二次革命”第一阶段从技术研发、市场推广到渠道开拓的布局。“中国本色，精彩由我”的广告语，在城市路牌和电视黄金时段频繁出现。 “21世纪是中国崛起的世纪，而笔记本电脑的用户群——70、80后一代，比他们的父辈拥有更多为国家自豪的理由。”方中华如此观察到。在火炬事件之后，中国人的爱国热情达到新的高潮，方正笔记本的‘中国形象’，给消费者也留下了深刻的印象。 除了在品牌运做上施展大手笔，方正科技今年在笔记本的产品运做上也投了众多资源。4月份上海IDF大会上，方正科技推出的BIG1新一代网络笔记本吸引了媒体的眼球。2008年方正科技制定了笔记本销量达到80万台的目标。第一季度的数据显示，方正的笔记本销量超过15万台，同比增长200％。对于这个数字，方中华表示满意，“这个结果是我们掌控范围之内的，第三季度将是我们重点突破的时候”。 4-6级市场的拓展和强化，也是方正笔记本2008年的拓展重心。4-6级市场在市场形态、渠道形态、媒体环境上都有其特殊之处，方正科技又该如何运做？方中华给出的答案是：“网格化”——旗下34个分公司被细分为143个网格，而每个网格配备有独立的销售、代理、物流、资金体系，以求加快上游对终端市场的反应速度。在刚刚结束的春促中，方正科技就充分发挥了其在4-6级城市的店面优势，在全国5000余家零售店面中，大力开展产品体验活动，也对销售起到了大力的推动作用。 非奥运赞助商的奥运营销 临近暑促，临近奥运，普天盖地的奥运宣传下，作为非奥运赞助商的方正科技，如何突出重围，吸引消费者的注意？这是方中华要思考的重要问题。 “奥运期间，大众的注意力完全集中在奥运上，如果我们的传播点与奥运毫无关系，肯定会被忽视，我们采用了折中的手法，以方正集团牵头赞助中国武术队，用这一传统文化，来宏扬方正品牌的‘中国’要素。”中国武术与方正品牌有很多内在共同点，武术是中国传统文化的代表，方正是中国自主创新高科技企业的代表，同 源于中国，同走向世界，是中国武术和方正的共同追求。 方还透露，从6月开始，方正科技将在全国重点网吧用户中，以方正网龙专用机为载体，展开一项支持中国武术进入奥运会正式项目的签名活动。而一个围绕中华武术的整合营销策划方案也正在酝酿之中。 把公益融入到企业的血液中去 记者采访方中华时，看到隔壁会议室工作人员正在紧张整理堆积如山的救灾物资。截止到5月底，方正集团已经向灾区捐献了各类急需的物资和现金总计800余万，而随着灾区重建的开始，“我们会密切关注灾区学校的重建工作”方表示。 除救灾捐献外，方正科技正在考虑如何运用自己的技术能 责任编辑：admin 看了本文的网友还想看：
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