文化产业园专题

拿什么来拯救普洱茶

近来倒普洱茶、质疑普洱茶的各路声音一路响起，普洱茶终于招架不住，价格和声誉一路走低，大幅度下滑，品牌危机已经凸现
　　一个成功的品牌总是要经过长时间的品牌积淀，使品牌内涵深刻，品牌形象生动，包括品牌价值（包括价格和质量）稳定，品牌文化丰富。只有这样，品牌才能长久，否则，再怎么曾经风光的品牌，也都只能是昙花一现。
　　纵观普洱茶的成功，其虽有300年的历史，但其也还是一举成名，虽时间尚短，但却已是危机四伏。也可说是普洱茶茶王路上的第一次真正考验，能否渡过成名之后的第一次考验，至关重要，所以不由得让人为茶王之路到底能走多远捏一把汗。　　一个迅速成名的品牌，在品牌倒掉之后，若想再次雄起，比第一次成名更难。所谓成也萧何，败也萧何？
　　近来倒普洱茶、质疑普洱茶的各路声音一路响起，中央电视台经济频道也对普洱茶现象提出了质疑，在群起而攻之的趋势之下，使得普洱茶终于招架不住，价格和声誉一路走低，大幅度下滑，品牌危机已经凸现。
　　从走出去到请进来
　　普洱茶凭其一群炒家在全国大造声势，人为制造供求局势、文化效应等手法，成功将普洱茶一举推上了茶王宝座。对那些商人而言，这无疑是成功的，但对普洱茶而言，对地方品牌而言，在享受成功喜悦的同时，无疑也带来了极大的隐患。
　　在价格一落千丈，全国一片质疑的现状下，普洱茶必须大力提升自身价值，让市场清楚地认识到普洱茶的物有所值和名副其实，只有这样，才能让人们从心底排除疑虑，真正接受普洱茶，茶王之路也才能长久。
　　在普洱茶的前一阶段炒作中，一直采取的都是走出去的策略，即是通过一系列手段让全国知晓普洱茶，接受普洱茶，提升了普洱茶的知名度和价格，但普洱茶真正的价值、文化等并不为大众所知。要广泛、深入宣传普洱茶文化和其品牌内涵，可以采取一系列活动（茶艺馆、鉴别真假、制作工艺、茶文化展示等）邀请各界人士、意见领袖等到普洱茶产地进行全面参观和了解，并配合宣传，进一步深入宣扬和光大普洱茶文化。
　　让价格回归理性和稳定
　　价格是产品价值的合理体现，现在普洱茶面临的也正是因为价格泡沫之破而带来的品牌危机问题。就市场经验来看，为一时之利而价格飞涨的“神话”行为无外乎是一种自杀行为，要涨价，也只能是应时应势地节节攀高，适度抬价，如五粮液、茅台的涨价行为，不是很合理么？
　　普洱茶作为中国十大名茶之一，自有其独特之处，但这种失去了其价值本身的非理性的价格上涨和恶意炒作行为，如果任其下去，无疑是普洱茶的品牌自杀行为。就目前形势而言，要力挽狂澜，拯救普洱茶，公布其物有所值的价格行情，并在一定时间维持其稳定性是必不可少之举。
用合纵之策，并连衡之术
　　战国时期的苏秦和张仪都以口舌之辩游说六国，推行自己的主张，只是他们的政治主张和游说风格不一样，可以说是各有千秋。苏秦主张六国“合纵”共同对付秦国，张仪则大施“连衡”之术，力劝六国西向事秦。
　　普洱茶与六安瓜片、祁门红茶、冻顶乌龙、君山银针、武夷大红袍、黄山毛峰、安溪铁观音、西湖龙井茶、洞庭碧螺春并称为中国名茶。但一直以来都是铁观音、龙井、毛峰和碧螺春一统天下，在普洱神话之前，普洱与其它名茶一样，都只是偏安一隅，位居二流梯队。而如今，普洱不仅跃入第一梯队，且以茶王自居，等于是自树强敌。
策略一：大合纵，小合纵
　　大合纵，即与中国十大名茶一流梯队名茶合纵，先跻身并稳居十大名茶之一流梯队，然后再图茶王之名。
　　小合纵，即与普洱品牌行业内合纵，共同做大市场，做强品牌，实现行业净化，跻身十大名茶之一流梯队，集体受益。
　　策略二：大

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